Hakukoneoptimointi yritykselle

Olet kuullut hakukoneoptimoinnista. Ehkä joku on yrittänyt myydä sitä sinulle. Ehkä olet miettinyt pitäisikö tehdä jotain, mutta et ole varma mitä. Tai ehkä tiedät tarkalleen mitä haluat ja etsit tekijää.

Tämä sivu kertoo mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa kun puhutaan tavallisesta suomalaisesta yrityksestä – ei teoriaa, vaan käytäntöä. Mitä konkreettisesti tehdään, mitä sillä saa ja kenelle se kannattaa.

Mitä hakukoneoptimointi oikeasti on?

Hakukoneoptimointi tarkoittaa kahta asiaa. Ensimmäinen on se, että sivustosi toimii teknisesti niin hyvin, että Google pystyy lukemaan ja ymmärtämään sen. Nopea lataus, mobiilioptimointi, oikea rakenne, metatiedot kunnossa. Tämä on peruslaatua – sen pitäisi kuulua sivuston toteutukseen automaattisesti.

Toinen on se, että sivustosi sisältö vastaa niihin kysymyksiin joita potentiaaliset asiakkaasi oikeasti hakevat. Tähän tarvitaan hakusana-analyysi: selvitetään millä sanoilla sinun toimialallasi haetaan, missä kilpailu on kovinta ja missä on tilaa. Sen pohjalta rakennetaan sisältöä – tyypillisesti landing-sivuja jotka vastaavat tiettyihin hakuihin.

Ei sen monimutkaisempaa. Tekninen pohja kuntoon, sisältö vastaamaan oikeisiin hakuihin. Kaikki muu on yksityiskohtia.

Paikallinen SEO – pienyrittäjän tehokkain työkalu

Jos palvelet asiakkaita tietyllä paikkakunnalla, paikallinen hakukoneoptimointi on todennäköisesti tehokkain yksittäinen markkinointitoimenpide jonka voit tehdä.

Kun joku hakee "kampaamo espoo" tai "kirjanpitäjä tampere", Google näyttää karttanäkymän ja paikalliset tulokset. Sinne pääseminen ei vaadi massiivista budjettia – se vaatii kolme asiaa: optimoidun Google-yritysprofiilin, omat kotisivut jotka mainitsevat palvelusi ja sijaintisi, ja yhdenmukaiset yhteystiedot kaikkialla.

Paikallisissa hauissa kilpailu on usein yllättävän vähäistä. Moni kilpailija ei ole vaivautunut optimoimaan sivujaan lainkaan – tai sivusto on tehty vuosia sitten eikä kukaan ole koskenut siihen sen jälkeen. Se on mahdollisuus.

Käytännön esimerkki: jos sinun toimialallasi on paikkakunnallasi kymmenen kilpailijaa joista kahdeksalla on hidas WordPress-sivusto ilman hakusanaoptimointia, pelkkä teknisesti kunnossa oleva sivusto oikeilla hakusanoilla voi riittää nostamaan sinut hakutulosten kärkeen.

Google-yritysprofiili ja kotisivut täydentävät toisiaan. Profiili näyttää sinut kartalla. Sivusto antaa Googlelle syvemmän ymmärryksen siitä mitä teet ja kenelle. Yhdessä ne muodostavat kokonaisuuden jota pelkkä some-profiili ei korvaa.

Mitä konkreettisesti tapahtuu kun tilaat hakukoneoptimoinnin?

Hakukoneoptimointi ei ole mustaa magiaa. Se on selkeä prosessi jossa on neljä vaihetta.

Hakusana-analyysi. Selvitetään millä sanoilla potentiaaliset asiakkaasi etsivät palveluitasi. Kuinka paljon hakuja tulee kuukaudessa, kuinka kova kilpailu on ja missä sinulla on parhaat mahdollisuudet sijoittua. Tämä ohjaa kaiken muun – ilman analyysiä kirjoitat sokkona.

Landing-sivut. Jokaiselle tärkeälle hakusanalle tai palvelulle rakennetaan oma sivu. Ei yleissivua joka yrittää puhua kaikille, vaan kohdistettu sivu joka vastaa yhteen hakuun ja ohjaa yhteen toimintaan. Data on selvää: yritykset joilla on yli 40 landing-sivua saavat viisinkertaisen määrän yhteydenottoja verrattuna niihin joilla on alle kymmenen.

Sisäinen linkitys. Sivuston sivut linkitetään toisiinsa niin, että Google ymmärtää miten ne liittyvät yhteen. Tämä vahvistaa koko sivuston auktoriteettia – ei vain yksittäisen sivun.

Seuranta. Näet konkreettisesti mitä tapahtuu. Millä hakusanoilla näyt, missä asemassa olet ja miten tilanne kehittyy ajan myötä. Ei mutu-tuntumaa, vaan dataa.

Kaksi tapaa tehdä hakukoneoptimointia

Vaihtoehto 1: Sivusto meiltä → analyysi + toteutus avaimet käteen

Jos sivustosi on tehty Sivut huomiseksi -palvelussa, saat kaiken yhdestä paikasta. Hakusana-analyysi ohjaa toteutusta, ja lopputuloksena on valmiita landing-sivuja jotka ovat verkossa ja alkavat kerätä näkyvyyttä.

Tämä on halvempaa ja nopeampaa koska sivusto tunnetaan läpikotaisin. Ei auditointia, ei erillistä raporttia, ei ylimääräisiä välivaiheita.

Katso kaikki palvelut omille asiakkaille →

Vaihtoehto 2: Sivusto muualta → SEO-analyysit ja raportit

Jos sivustosi on rakennettu muualla – WordPress, Wix, Squarespace tai muu – saat analyysiraportin joka kertoo tilanteesi ja antaa toimenpidesuositukset. Toteutus on sinun tai tekijäsi vastuulla.

Katso kaikki SEO-analyysit ja hinnat →

Jatkuva vai kertaluontoinen – kumpi sinulle?

Tämä on se kysymys johon moni SEO-myyjä vastaa automaattisesti "jatkuva". Koska jatkuva tarkoittaa kuukausimaksua. Mutta rehellinen vastaus on: riippuu tilanteesta.

Kertaluontoinen hakukoneoptimointi tarkoittaa että tekninen pohja laitetaan kuntoon, tehdään hakusana-analyysi ja rakennetaan landing-sivut jotka vastaavat tärkeimpiin hakuihin. Tämä toimii vuosia eteenpäin ilman jatkuvaa työtä. Useimmille pienyrittäjille tämä riittää – erityisesti jos toimiala ei muutu nopeasti ja kilpailu on maltillista.

Jatkuva hakukoneoptimointi tarkoittaa kuukausittaista sisällöntuotantoa, kilpailija-seurantaa, uusien landing-sivujen rakentamista ja olemassa olevan sisällön päivittämistä. Tämä on järkevää yrityksille joille hakukonenäkyvyys on kriittinen liikenteen lähde ja kilpailu on kovaa – esimerkiksi valtakunnallisesti kilpailevat palveluyritykset tai verkkokaupat.

Ero rahassa: kertaluontoinen työ maksaa satoja tai pieniä tuhansia euroja kerran. Jatkuva työ maksaa satoja tai tuhansia euroja joka kuukausi. Ennen kuin sitoudut kuukausimaksuun, mieti onko yrityksesi tilanne sellainen että jatkuva investointi tuottaa itsensä takaisin.

Kenelle tämä ei sovi?

Rehellisyyden nimissä – hakukoneoptimointi ei ole oikea ratkaisu kaikille.

Laajat verkkokaupat joissa on satoja tai tuhansia tuotteita vaativat erilaista SEO-lähestymistapaa. Tuotesivujen optimointi, kategoriarakenteet ja tekninen toteutus ovat oma maailmansa.

Yritykset joiden asiakkaat eivät tule haun kautta. Jos asiakkaasi löytävät sinut messujen, suositusten tai suorien kontaktien kautta, hakukoneoptimointi ei ole se ensimmäinen asia johon laitat rahaa. Se voi silti olla hyödyllistä pidemmällä aikavälillä – mutta ei kiireellistä.

Jos tarvitset tuloksia huomenna. Hakukoneoptimointi on pitkän aikavälin investointi. Tuloksia alkaa näkyä viikoissa tai kuukausissa, ei päivissä. Jos tarvitset liikennettä heti, Google-mainonta on siihen oikea työkalu.

Jos et ole varma kumpaan kategoriaan kuulut, kysy. Mieluummin kerron rehellisesti ettei palvelu sovi kuin myyn jotain josta ei ole hyötyä.