Kuvittele että ostat autokorjaamolta huollon, mutta korjaamon oma auto on ruosteessa ja moottori natisee. Luottaisitko siihen?
Tämä on arkipäivää suomalaisessa markkinointitoimistomaailmassa. Kymmenet toimistot myyvät “laadukkaita nettisivuja” ja “tuloksellista digimarkkinointia” – mutta kun katsoo heidän omia sivujaan datalla, todellisuus on karua luettavaa.
Kaivoin esiin konkreettiset luvut.
Mitä mittasin ja miksi
Käytin kolmea objektiivista mittaria joihin ei voi vaikuttaa mielipiteillä tai kauniilla sanoilla.
Orgaaninen liikenne kertoo kuinka monta Google-hakijaa päätyy sivustolle kuukausittain ilman mainoksia. Tämä on suorin mittari sille osaako toimisto hakukoneoptimoinnin.
Lighthouse-pisteet ovat Googlen oma tekninen arviointi sivuston suorituskyvystä, saavutettavuudesta, parhaista käytännöistä ja SEO:sta. Maksimipistemäärä on 100 jokaisessa kategoriassa.
Backlink-profiili tarkoittaa ulkoisia linkkejä jotka osoittavat sivustolle. Laadukkaat linkit nostavat hakukonenäkyvyyttä. Roskalinkit eivät tee mitään – tai pahimmillaan haittaavat.
Kaikki data on peräisin DataForSEO:n ja Ahrefsin tietokannoista helmikuussa 2026.
Orgaaninen liikenne: lähellä nollaa
Tarkistin joukon suomalaisia markkinointitoimistoja jotka tarjoavat nettisivupalveluja. Kuuden toimiston omat sivut vetävät käytännössä nollaliikennettä orgaanisesta hausta:
| Toimisto | Arvioitu orgaaninen liikenne/kk | Ranking-avainsanoja |
|---|---|---|
| Toimisto A | 0 | 0 |
| Toimisto B | ~1 | 1 |
| Toimisto C | ~4 | 7 |
| Toimisto D | ~13 | 13 |
| Toimisto E | ~16 | 6 |
| Toimisto F | ~27 | 29 |
Nämä eivät ole harrastajien sivuprojekteja. Nämä ovat toimistoja jotka aktiivisesti myyvät nettisivujen tekemistä ja digimarkkinointipalveluja asiakkailleen.
Roskalinkkejä ja yksi avainsana
Ensimmäinen tapaus on pieni markkinointitoimisto joka kuvaa itseään “pieneksi mutta tehokkaaksi.” Data kertoo toisen tarinan.
Domain Rating on 2 asteikolla 0–100. Käytännössä nolla. Ainoa ranking-avainsana on “markkinointitoimisto” sijoituksella 72 – kukaan ei scrollaa sinne. 38 backlinkkiä, joista vain 18 prosenttia dofollow.
Mutta huolestuttavinta on se mistä linkit tulevat. Suurin osa on spam-sivustoilta: “backlinker.shop”, “rankongoogle.agency”, “blogsphere.top”. Nämä ovat automatisoituja roskalinkkejä joita kukaan SEO-ammattilainen ei koskisi tikullakaan.
Vain yksi aito linkki löytyi: asiakassivusto jossa on toimiston logo footerissa.
Hyvät pisteet, nolla näkyvyyttä
Toinen tapaus on paradoksaalinen. Lighthouse-pisteet ovat melko hyvät: suorituskyky 100, saavutettavuus 93, parhaat käytännöt 96, SEO 100.
Mutta nolla ranking-avainsanaa DataForSEO:n tietokannassa. Ei yhtään sivua joka rankkaa millään haulla Suomessa.
Tämä osoittaa kriittisen pointin: tekniset Lighthouse-pisteet eivät yksinään tuo liikennettä. Tarvitaan sisältöä joka vastaa hakuihin. Täältä se puuttuu kokonaan. Myös backlink-profiili on täynnä samoja spam-sivustoja kuin edellisessä tapauksessa.
Jos olet lukenut kirjoitukseni siitä mitä Google oikeasti mittaa, tiedät että Lighthouse on vasta pohja. Sen päälle tarvitaan sisältö jota ihmiset hakevat.
6 200 backlinkkiä, neljä kävijää
Kolmas tapaus on kiinnostavin. Toimisto kertoo kouluttaneensa “tuhansia pienyrityksiä” ja luoneensa “yli tuhat verkkosivustoa.”
Domain Rating on 56, mikä on korkeahko – koska heillä on 6 200 backlinkkiä 180:ltä eri domainilta. Mutta orgaaninen liikenne on arviolta noin 4 kävijää kuukaudessa. Ranking-avainsanoja 7, suurin osa sijoituksilla 50+.
Mistä 6 200 backlinkkiä tulevat? Footer-linkeistä. Sama “Designed by [Toimisto]” -teksti toistuu sadoissa asiakassivustojen footereissa – hierontaliikkeistä muumimukiliiketoimintaan, teippikaupoista pesäpalloseuroihin.
Footer-linkit ovat teknisesti aitoja linkkejä, mutta Google antaa niille hyvin vähän painoarvoa. Ne eivät ole toimituksellisia suosituksia – ne ovat automaattisia “made by” -merkintöjä. Tuloksena korkea Domain Rating mutta nolla orgaanista hyötyä.
Tämä on sama ilmiö jonka kuvasin edellisessä blogikirjoituksessa: backlinkit eivät takaa mitään jos sisältö ei vastaa hakuihin.
Korkea DR, nolla backlinkkiä
Neljäs tapaus on erikoinen. Ahrefsin mukaan Domain Rating on 58, mutta backlinkkejä on 0 ja linkittäviä verkkosivuja 0.
Miten sivustolla voi olla DR 58 ilman yhtään backlinkkiä? Todennäköisin selitys: vanha domain jolla on ollut linkkejä aiemmin, mutta ne ovat kadonneet. DR päivittyy hitaasti. Todellisuudessa sivusto on eristyksissä – kukaan ei linkitä siihen.
Ranking-data vahvistaa tämän. 13 avainsanaa, joista parhaana paikkakuntakohtainen mainostoimistohaku sijoituksella 5. Loput ovat asiakkaiden brändinimiä ja kilpailtuja termejä sijoituksilla 24–93. Arvioitu liikenne: 13 kävijää kuussa.
Teknisesti sivustossa on myös puutteita. Minifioimatonta JavaScriptiä 56 kilotavua, ylimitoitettu DOM 1 184 elementillä, kuvien koot puuttuvat joten layout shift -riski on olemassa, ja LCP on 1,6 sekuntia.
Vertailu: kuukauden ikäinen sivusto vs. vuosia toimineet toimistot
Olen kirjoittanut aiemmin siitä miten kuukauden ikäinen sivustoni vertautuu vuosia toimineisiin sivustoihin. Sama pätee tässä.
Lighthouse-pisteet rinnakkain:
| Kategoria | Oma sivusto | Toimisto D | Toimisto E |
|---|---|---|---|
| Suorituskyky | 99 | 92 | 77 |
| Saavutettavuus | 100 | 87 | 85 |
| Parhaat käytännöt | 100 | 100 | 100 |
| SEO | 100 | 100 | 85 |
Google Search Consolesta näen että sivusto osuu jo 12 hakusanan hakutuloksiin, keskimääräisellä sijoituksella 25,5. Google on indeksoinut sivuistani vasta 11 – ja nuo hakuosumat tulevat lähes kokonaan yhdeltä ainoalta landing-sivulta, siltä joka ehti ensimmäisenä indeksiin.
Sivuston tekninen SEO on niin vahvaa että pelkkä yksi indeksoitu landing-sivu nostaa sen ohi usean vuosia toimineen toimiston, joilla on satoja tai tuhansia backlinkkejä.
Kuukausi ikää, nolla ostettua linkkiä, 11 indeksoitua sivua joista vasta yksi tekee hakutyötä – ja silti parempi näkyvyys kuin toimistoilla jotka myyvät tätä palveluna. Tämä ei ole mielipide. Se on lukujen perusteella esitetty fakta.
Ero on teknisissä valinnoissa:
| Ominaisuus | Oikein tehty | Tyypillinen toimistosivusto |
|---|---|---|
| LCP | 1,0 s | 1,5–1,6 s |
| Saavutettavuus | 100 | 85–93 |
| Käyttämätön JavaScript | Minimaalinen | 56–59 KiB turhaa |
| DOM-koko | Kevyt | 1 000+ elementtiä |
| Kuvien optimointi | WebP/AVIF, oikeat koot | PNG/JPEG, koot puuttuvat |
| CLS | ~0 | 0,34 (huono) |
Miksi tällä on väliä
Google on ollut vuodesta 2021 lähtien avoin siitä että Core Web Vitals – suorituskyky, visuaalinen vakaus ja interaktiivisuus – vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen. Hidas, raskas sivusto jolla on huono CLS ja liikaa JavaScriptiä häviää teknisesti laadukkaalle kilpailijalle.
Jos markkinointitoimisto ei saa omia sivujaan rankkaamaan Googlessa, kannattaa kysyä itseltään: miksi he onnistuisivat sinun sivujesi kanssa?
Kolme asiaa jotka kannattaa tarkistaa ennen kuin valitsee toimiston
Ensimmäinen: tarkista toimiston omat Lighthouse-pisteet. Mene osoitteeseen pagespeed.web.dev ja syötä toimiston URL. Jos pisteet ovat alle 90, he eivät sovella samoja standardeja itseensä kuin mitä lupaavat sinulle. Voit käydä läpi myös viiden testin pikaoppaan saadaksesi kokonaiskuvan.
Toinen: katso heidän orgaaninen näkyvyytensä. Työkalut kuten Ahrefs tai Ubersuggest näyttävät ilmaisversiossaan kuinka paljon orgaanista liikennettä sivusto saa. Jos luku on lähellä nollaa, toimistolla ei ole näyttöä SEO-osaamisesta.
Kolmas: tutki backlink-profiili. Jos linkkiprofiilin suurin osa koostuu spam-sivustoista tai footer-linkeistä, se ei ole merkki osaamisesta – se on merkki sen puuttumisesta.
Lopuksi
En väitä että nämä olisivat huonoja yrityksiä tai etteivätkö ne osaisi mitään. Monet tekevät varmasti hyvää työtä graafisessa suunnittelussa, brändäyksessä tai somemarkkinoinnissa.
Mutta kun myyt nettisivuja ja digimarkkinointia, omat sivusi ovat käyntikorttisi. Jos käyntikortti on tyhjä, se herättää kysymyksiä.
Data ei valehtele.
Lue lisää: