Mitä Google oikeasti mittaa?

Nettisivujen laatu ei ole mielipidekysymys. Google mittaa jokaista sivustoa kolmella akselilla: nopeus, käytettävyys ja turvallisuus. Tulokset ovat julkisia – kuka tahansa voi tarkistaa ne sekunneissa. Silti harva pienyrittäjä tietää, mitä nämä mittarit tarkoittavat tai miksi niillä on merkitystä.

Lighthouse – Googlen laatutarkastus

Google Lighthouse on avoimen lähdekoodin työkalu joka pisteyttää jokaisen verkkosivun neljässä kategoriassa:

• Performance – Kuinka nopeasti sivu latautuu
• Accessibility – Kuinka hyvin sivu toimii kaikille käyttäjille
• Best Practices – Noudattaako sivu verkkostandardeja
• SEO – Onko sivu rakennettu niin että hakukone ymmärtää sen

Jokaisesta kategoriasta saa 0–100 pistettä. Täydet pisteet eivät ole itsestäänselvyys – valtaosa verkkosivuista jää kauas sadasta.

Lighthouse-pisteet eivät suoraan määritä hakusijoituksia. Mutta ne mittaavat samoja asioita joita Google arvostaa: nopeutta, saavutettavuutta ja teknistä laatua. Jos Lighthouse antaa sivustollesi huonot pisteet, on epätodennäköistä että käyttäjäkokemus olisi hyvä – ja Google tietää sen.

Kuka tahansa voi ajaa Lighthouse-testin. Avaa Chrome, paina F12, valitse Lighthouse-välilehti ja klikkaa “Analyze page load”. Tai käy osoitteessa pagespeed.web.dev.

Core Web Vitals – kolme lukua jotka ratkaisevat

Core Web Vitals ovat Googlen viralliset mittarit käyttäjäkokemukselle. Google vahvisti ne ranking-tekijäksi kesäkuussa 2021, ja ne ovat edelleen osa hakutulosten arviointia.

Mittareita on kolme:

LCP (Largest Contentful Paint) – Kuinka nopeasti sivun pääsisältö näkyy. Googlen tavoite: alle 2,5 sekuntia. Käytännössä tämä mittaa sitä hetkeä jolloin käyttäjä näkee jotain merkityksellistä – ei tyhjää ruutua.

INP (Interaction to Next Paint) – Kuinka nopeasti sivu reagoi klikkaukseen. Tavoite: alle 200 millisekuntia. INP korvasi vanhan FID-mittarin maaliskuussa 2024 ja mittaa reagointiaikaa koko käynnin ajalta, ei pelkästään ensimmäistä klikkausta.

CLS (Cumulative Layout Shift) – Hyppääkö sisältö paikaltaan sivun latautuessa. Tavoite: alle 0,1. Olet kokenut huonon CLS-arvon jos olet yrittänyt klikata nappia ja sivu hyppää juuri sillä hetkellä niin että painat väärää kohtaa.

Kuinka moni läpäisee?

Lokakuussa 2025 vain 49,7 % kaikista verkkosivuista läpäisi Core Web Vitals -testin mobiilissa. Työpöydällä luku oli 57,1 %.

WordPress-sivustoista tilanne on heikompi. HTTPArchiven marraskuun 2025 data näyttää:

WordPress on vertailun viimeinen. Alle puolet WordPress-sivustoista tarjoaa Googlen mielestä hyvän käyttäjäkokemuksen.

Ero kärkeen on lähes 40 prosenttiyksikköä. Se ei ole pieni ero – se on täysin eri maailma. Jos WordPress tuntuu raskaalta, tutustu kevyempiin vaihtoehtoihin.

Miten CWV vaikuttaa hakusijoituksiin?

Googlen John Mueller on sanonut suoraan: Core Web Vitals eivät ole suurin ranking-tekijä. Sisällön relevanssi on edelleen tärkein. Mutta kun kaksi sivua kilpailee samasta hakutuloksesta ja sisältö on yhtä hyvää, Core Web Vitals voi ratkaista kumpi nousee ylemmäs.

Data tukee tätä. DebugBearin analyysin mukaan ensimmäisellä sijalla olevat sivut läpäisevät CWV-testin 10 % todennäköisemmin kuin yhdeksännellä sijalla olevat.

Pienyrittäjälle tämä tarkoittaa: jos kilpailijallasi on yhtä hyvä sisältö mutta hitaampi sivusto, sinulla on etu. Ja paikallisessa haussa, jossa kilpailijoita on vähemmän, tuo etu voi olla ratkaiseva. Lue lisää aiheesta: tarvitseeko pienyrittäjä hakukoneoptimointia? Nopea sivusto vahvistaa myös Google-yritysprofiilisi näkyvyyttä.

Nopeus numeroina

Nopeus ei ole vain Googlen mieltymys. Se vaikuttaa suoraan siihen jääkö kävijä sivulle vai lähteekö hän.

Kaksi termiä jotka kannattaa tuntea:

Bounce rate (poistumisprosentti) tarkoittaa sitä osuutta kävijöistä, jotka saapuvat sivullesi ja lähtevät pois katsomatta mitään muuta. He eivät klikkaa palveluihin, eivät lue lisää, eivät ota yhteyttä. Tulevat ja lähtevät – siinä kaikki.

Konversio tarkoittaa sitä että kävijä tekee sen minkä toivot hänen tekevän. Pienyrittäjälle se voi olla yhteydenottolomakkeen täyttäminen, puhelinsoitto tai tarjouspyynnön lähettäminen. Konversioaste kertoo kuinka moni kävijä päätyy tekemään sen – jos sadasta kävijästä viisi ottaa yhteyttä, konversioaste on 5 %.

Molempiin vaikuttaa se kuinka nopeasti sivusi latautuu.

Googlen oma tutkimus:

Pingdomin miljoonien testien perusteella: sivu joka latautuu sekunnissa saa 7 % bounce raten. Kolmessa sekunnissa 11 %. Viidessä sekunnissa 38 %.

Ja konversioissa? Portentin tutkimuksen mukaan konversioaste putoaa keskimäärin 4,42 % jokaista ylimääräistä lataussekuntia kohden. Sivu joka latautuu sekunnissa konvertoi 2,5 kertaa paremmin kuin sivu joka latautuu viidessä sekunnissa.

BBC:n teknisen arkkitehdin mukaan BBC menettää 10 % kävijöistään jokaisella ylimääräisellä lataussekunnilla. Vodafone paransi LCP-arvoaan 31 % ja näki 8 % kasvun myynnissä.

53 % mobiilikävijöistä lähtee sivulta joka latautuu yli kolme sekuntia.

Tästä seuraa yksinkertainen totuus: jokainen sekunti maksaa rahaa.

Tietoturva – näkymätön luottamustekijä

Tietoturva ei ole asia josta asiakas tietoisesti päättää. Mutta selain päättää hänen puolestaan.

SSL-suojaus on nykyään minimivaatimus. Ilman sitä Chrome näyttää “Ei suojattu” -varoituksen osoiterivillä. Kävijä ei välttämättä ymmärrä teknisiä yksityiskohtia, mutta hän ymmärtää varoituksen.

SSL:n lisäksi on olemassa tietoturvaheadereita – HTTP-vastausotsakkeita jotka suojaavat kävijää yleisiltä hyökkäyksiltä kuten clickjacking, cross-site scripting (XSS) ja tietovuodot. Securityheaders.com arvioi sivuston näiden perusteella asteikolla A+ – F.

Useimmat pienyrityssivustot eivät aseta näitä otsakkeita lainkaan. Se ei välttämättä tarkoita että sivusto hakkeroitaisiin huomenna, mutta se tarkoittaa että perussuojaukset puuttuvat.

WordPress-sivustoilla tilanne on erityisen hankala. Jokainen WordPress-sivusto sisältää kirjautumissivun, tietokanta-yhteyden ja kymmeniä lisäosia. Jokainen näistä on potentiaalinen hyökkäyspinta. Vuonna 2025 150 000 verkkosivustoa vaarantui yhdessä koordinoidussa JavaScript-injektiokampanjassa. 40 % kyberhyökkäyksistä kohdistuu pienyritysten sivustoihin.

Staattinen sivusto – jossa ei ole kirjautumissivua, tietokantaa eikä lisäosia – poistaa suurimman osan näistä hyökkäyspinnoista kokonaan. Kirjoitimme staattisen sivuston eduista tarkemmin artikkelissa Ekologisin valinta?

Miten nämä mitataan?

Kaikki tässä mainitut mittarit ovat julkisia ja ilmaisia. Kuka tahansa voi tarkistaa minkä tahansa sivuston – ja kokeilimme itsekin: katso miten markkinointitoimistot pärjäävät omilla mittapuillaan.

Nämä eivät ole mielipiteitä. Ne ovat mittaustuloksia joita voi toistaa, vertailla ja todentaa. Jos joku väittää tekevänsä laadukkaita nettisivuja, tarkista numerot. Käy läpi viiden testin pikaopas joka kattaa kaikki nämä yhdellä kertaa.

Mitä tämä tarkoittaa käytännössä?

Google ei välitä siitä miltä sivustosi näyttää suunnittelijan silmään. Se välittää siitä latautuuko sivu nopeasti, reagoiko se klikkauksiin, pysyykö sisältö paikallaan ja onko yhteys turvallinen.

Nämä ovat asioita joita voi mitata. Ja koska ne voi mitata, niitä voi myös vertailla.

Useimmille pienyrityksille riittäisi tietää kolme lukua omasta sivustostaan: Lighthouse-pisteet, Core Web Vitals -status ja tietoturva-arvosana. Jos kaikki kolme ovat vihreällä, tekninen pohja on kunnossa. Jos ei – kävijäsi maksavat siitä joka päivä, vaikka et näe sitä laskussa. Katso käytännön vertailu siitä miten nämä luvut näkyvät oikeilla sivustoilla. Teemme sivustoja joissa nämä luvut ovat kunnossa lähtöviivalla – lue lisää nopeista kotisivuista.

Lähteet

• Google: Core Web Vitals documentation (2025)
• HTTPArchive: CWV Technology Report, November 2025
• DebugBear: Core Web Vitals as a Ranking Factor (2025)
• DebugBear: 2025 In Review – What’s New In Web Performance
• Google/Think with Google: Bounce rate and page speed data
• Portent: Site Speed and Conversion Rates
• Pingdom: Page Speed and Bounce Rate Analysis
• BBC: How the BBC Builds Websites That Scale (Matthew Clark)
• Vodafone: Core Web Vitals Impact on Sales (2021)
• The Hacker News: 5 Threats That Reshaped Web Security (2025)
• Hostingstep: 25+ Core Web Vitals Statistics (2025)
• Security Headers FAQ